近期最热播的剧，想必是《延禧攻略》了吧！不得不承认，这部剧有点不一样，不再是阿宝色玛丽苏圣母白莲花，而是杠精上线！
　　剧中主角魏璎珞作为黑莲花代表，爱憎分明、易燃易爆炸。为了替姐姐和心爱的富察皇后报仇，用她上知天文下知地理的聪明脑瓜子，在后宫一路升级打怪，发饭盒之神速啊！那场景和手段对得起剧名“攻略”二字了。 

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　　然而！延禧剧收获粉丝关注的同时，在爱奇艺平台这个爆款催化剂之下，爱奇艺内容营销总监陈麒伊带领爱奇艺宣发团队及合作团队--博胜集团，也正成功的将这部清宫剧打造成为爆款，一步步攻略粉丝的心，堪称模范攻略！
　　攻略一
　　1.0哪里有粉丝，哪里就有延禧
　　人类都是典型的群居动物，在偌大的互联网圈子里，如何激发网友对延禧的兴趣呢？开播前，博胜与爱奇艺团队经过讨论后，决定派出宣传组提前加入演员的粉丝群观察粉丝的聊天动态，挖掘出角色和演员各种各样的记忆点，差异化人物性格，强化演员和角色性格的相似点/反差萌为角色warm up。

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　　再铺设有关“许凯大清右键男友”的物料，引起网友的好奇；借《我不是药神》的热度，回顾谭卓的“剧抛脸”，打造《延禧攻略》的高贵妃与过往角色的反差，强化“谭卓 第一部清宫戏”印象等。

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　　于是，粉丝中逐渐出现延禧圈层，没错！这就是“饭圈”的力量，《延禧攻略》的剧情是线性发展的，但受众的接受行为和市场环境是非线性的，这就需要多角度思考电视剧的营销问题，而借力“饭圈”文化破除二者的矛盾，对《延禧攻略》进行人设打造无疑是最迎合网友需求的。
　　在宣传过程中把皇后、傅恒比喻成当红爱豆，魏璎珞成为战斗粉，纯妃看似最关心皇后的身体，实际上是傅恒的唯粉，只有高贵妃兢兢业业刷超话，为自己打call，营造出“延禧攻略简直就是一本饭圈攻略，追星女孩必读！”的舆论风向，拉近饭圈与延禧的距离，激发共鸣。

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　　2.0新媒体制霸，延禧粉丝无边界
　　同时博胜利用自身PR传播资源繁多的优势，再加上爱奇艺强曝光大流量的优质平台资源，在新媒体渠道引导反套路女主魏璎珞进阶之路，侧面传递《延禧攻略》“黑莲花”升级打怪送盒饭“爽”而不雷的观剧体验。

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　　当延禧饭圈在讨论剧情正火热进行中的同时，捕捉到粉丝对磕CP的迷恋，围绕主角感情线，产出了“妇婴保健院”、“令后”、“得体”、“利落”的CP名、海报、视频等内容，刺激粉丝参与到整个营销过程，自发产出优质UGC。

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　　全渠道不是说说而已，除了微博和自媒体外，还打通了虎扑、B站、知乎等垂直领域，在游戏圈、代购圈、美妆圈……各种不同圈子实现全网粉丝“大迁徙”。在爱奇艺与博胜共同努力下，始终基于IP内容上做内容营销，用敏锐的洞察力，利用延禧打通不同圈子边界，实现跨界覆盖传播，粉丝无边界；长周期高曝光的方式扩大《延禧攻略》剧情的影响力，实现哪里有粉丝，哪里就有延禧！使得这阵延禧风在社交媒体上攻城略地，达到了保持剧集热度的持续保鲜。

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　　攻略二
　　延禧“超”话，打造人设与新词
　　打造人设标签，加深粉丝对延禧人物印象！即便是没看过延禧剧的人，都能从各种社交媒体上看到魏璎珞“黑莲花”、高贵妃“带货女王”、富察皇后“白月光”、乾隆“毒舌、杠精”一系列的标签，爱奇艺与博胜的团队经过层层考虑，没有放过任何一个传播渠道， 成功的将一如反常的人设标签再通过制作病毒物料、表情包、视频发酵，人设形象逐渐明朗，在此收获一群延禧饭圈。

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　　此外，还有“乾隆制作人”、“皇城练习生”、“蛙哥”“滑码”“魏姐”等网感十足的用词，成了营销过程中的流量担当。保持引导话题走向，比如乾隆盖章、“混B站的弹幕鼻祖乾隆”，七夕针行水面等活动。

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　　此时，爱奇艺出品热播自制超级网综《中国新说唱》的Skr Skr登上热搜之后，敏锐地进行联动营销，借助“skr”制作了一系列表情包“s阿kr”，“你skr什么东西”，“你可真skr小机灵鬼”，“气skr人”“朕劝你skr止”等，严肃正经的剧集画面，搭配幽默风趣的表情包文案，以“skr”为起点，不断玩梗造梗，魔性而接地气的表情包通过人际传播辐射庞大受众，层层传播，同时也为爱奇艺另一个爆红综艺《中国新说唱》打call。

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　　攻略三
　　延禧的正确打开方式远不止一个
　　透过延禧看历史，粉丝扒剧情的同时扒历史，变身开挖掘机的历史搬运工，从剧情倒推历史，“蛙哥真的得过水痘”“乾隆有多爱圆明园”“官房”“乾隆印章”“乾隆诗”、“富察皇后白月光”、“乾隆——coser爱好者”等历史故事被翻出。

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　　同时，@乾隆 @博物杂志 @故宫淘宝 @国家宝藏 等KOL；通过拼图、自媒体稿件、视频混剪，与《还珠格格》、《又见一帘幽梦》等其他经典IP绑定，冲破了观众对清宫剧的刻板印象，破除了清宫剧固有的高龄受众，收获了一大波年轻剧粉。古代+现代贯穿，引发饭圈大称“良心制作”的好评，这些都与爱奇艺坚持布局品质剧、优质剧，积极肩负起社会责任，始终不忘传递主流价值观的创作初衷密不可分。

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　　除此之外，针对剧情还有海量表情包、延禧梗、病毒视频袭来；推出撩汉36计、危机公关、发盒饭专业户、剧抛脸、前世今生、走进科学（冰鉴、打雷、理财）等主题策划；博胜与爱奇艺的达成一致的策略，完美的打翻一贯宫廷剧严肃正经的打法，以娱乐的方式感受直观地引发了文学、科学和历史的探讨，从剧情延展的二次传播占据了新媒体版图的半边天，最大化拓宽受众领域。

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　　攻略四
　　不开弹幕看延禧都是耍流氓
　　弹幕文化素来都是最直观反应出粉丝对剧的看法的，如何利用弹幕文化？爱奇艺及博胜团队都在这点上花了点小心思，提前进行讨论和分析，发掘会引起共鸣的social点，并在弹幕中预热传播，优质的弹幕对话内容引导围观的网友转换了无数身份，成为强大的“幕后推手”。

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　　“璎珞头上是个电话吗”“纯妃在玩冰桶挑战”、“皇帝怕是群主吧，天天踢人”、“皇上又要开始破坏文物了”等预埋的引导性弹幕，奶出一支自来水大军。得粉丝心的天下，再多的水军都不如正确的利用social点引发自来水的参与。
　　“延禧攻略 弹幕”在微博连续两天热搜居高不下，豆瓣小组也满是“看了会延禧攻略，弹幕笑死”，“《延禧攻略》弹幕简直是我快乐的源泉！”“弹幕炸裂”的评价。

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　　截止目前为止，延禧在爱奇艺平台总播放量已达120亿，单日播放量最高7亿；相关热搜词登上微博热搜榜289个，上榜400余次，30次TOP1；主话题#延禧攻略#阅读量达97.7亿，讨论量达683万，长期占据微博话题总榜前三；百度指数峰值达81.3万，微信指数峰值达3237.3万，微指数峰值达841.9万。
　　全网连续剧正片有效播放市场占有率14.513%，破今年最高记录；TVB首周收视26.3，创2018年引进剧收视第一；YouTube海外创2018年国产剧单集播放量最高记录；爱奇艺平台累计播出弹幕61.79万；长期占据知乎、抖音、b站等渠道热搜榜。

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　　攻略练就心得
　　看到实打实的数据才明白，能够成就一部如此火爆的剧，除了剧本身质量高，更需要一个伯乐，而爱奇艺近年来持续贡献着网络平台最强眼光，是当之无愧的网剧先驱、综艺先驱，更是一个打造爆品的优质平台。
　　此次，爱奇艺宣发团队及博胜联手打造的步步攻略是多么的“丧心病狂”！由数据可见， 博胜作为一家基于IP商业价值开发及变现的一体化综合运营商，无论是打造人设、创造新词、制造事件营销、炒作话题、还是另辟蹊径开启剧情不同打开方式、全渠道宣发打破边界，一直在做基于IP的内容营销、整合营销服务。

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　　回看博胜近年来所做的营销案例，能够游刃有余，有计划有节奏的做营销，非一朝一夕就能成功的。经过《明日之子》整合营销、《爱尔眼科新春视光/屈光营销》、《快手植入快本打造快乐世界》、《快手与声临其境品牌印象》、《华为荣耀9青春版娱乐激活营销》等案例的实操，才能发展出如今全方位的业务优势。
　　博胜更是将IP作为业务发展的重要核心，致力于成为IP与品牌两者之间的桥梁，为客户定制专属的泛娱乐营销玩法，开拓更多变现渠道，不断提升IP商业价值，实现IP/品牌双向赋能，放眼未来，相信博胜定能联手爱奇艺造就更多不可取代的攻略，撩粉无数。