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    双11、618后 车圈第一IP“汽车之家818”问鼎巅峰

    Date:2021-08-13 16:15:02   来源:互联网   访问:
      近日,汽车之家发布消息称,2021年汽车之家818全球汽车夜(简称车晚)定档于8月18日19:30在湖南卫视播出。自2019年汽车之家联合湖南卫视成功打造全球首档汽车主题晚会,818这一节日IP便与双11、618一起,被称

      近日,汽车之家发布消息称,“2021年汽车之家818全球汽车夜”(简称“车晚”)定档于8月18日19:30在湖南卫视播出。自2019年汽车之家联合湖南卫视成功打造全球首档汽车主题晚会,“818”这一节日IP便与双11、618一起,被称为互联网造节的三大典范。本届车晚将以“头号引擎,成就完美爱擎”为主题,携手顶级明星、车圈红人共同打造超级IP盛典,再次为全球观众献上汽车狂欢之夜。

      据了解,本届汽车之家818全球汽车夜由《怦然再心动》等爆款节目的金牌制作团队徐晴工作室倾力打造,腾格尔、毛阿敏、钟汉良、李荣浩、刘宪华、刘宇宁、李斯丹妮、周深、时代少年团、周笔畅、张萌、张含韵等明星鼎力加盟,引领风潮的顶级明星们共同打造一个精彩绝伦的超级舞台。此外,汽车之家还将携手长安汽车、广汽本田、上汽通用别克、广汽传祺、东风日产、沃尔沃汽车、吉利汽车7家主机厂,重磅亮相7款热议车型,以领先的XR技术量身定制七场汽车发布秀,打造虚拟与现实结合的光影视觉盛宴,点燃汽车发烧友们最期待的818全球汽车夜。

      汽车之家首创“车晚”模式 打造行业新业态

      中国这个全球最大的汽车市场在经历连续20年的高速增长后,正式进入结构调整、转型升级的关键时期,亟需注入新业态活力为行业发展提供新动能。

      首创于2019年的“汽车之家818全球汽车夜”正是汽车行业探索新业态的重要一步。汽车之家联合湖南卫视创新打造的“车晚”模式,将汽车与娱乐两种业态通过晚会场景加以融合,明星与名车互动、不断迭代的数字工具与全新的媒体形式相互配合,利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到网上车展,同时打通汽车产业全链路,使“车晚”能够快速聚拢全网潜在用户,在汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁。

      作为车圈第一IP,本届“车晚”不仅有众多明星大咖组成超一线顶流阵容闪耀舞台,同时汽车和节目也将有机融合。“汽车+娱乐”的结合,让热议车型亮相变得更具趣味性,也让娱乐更具丰富内涵,带来了更强的内容扩散力和圈层穿透力。

      近三年,汽车之家818IP的成功打造,将“互联网+”的概念融入传统汽车行业与现代娱乐产业中,融合汽车、娱乐、文化、艺术等多重元素,以新业态为中国汽车行业的加速发展带来新势能。

      “车晚”主题再升级 破圈传递汽车文化

      回顾2019年首届车晚,汽车之家把133年的世界汽车发展史搬上了舞台,让明星与老爷车搭档表演,通过舞美烘托气氛,实现了人车合一的舞台效果。晚会巧妙融合了复古车文化与潮流音乐文化,带领观众们沉浸式地感受到了真正的汽车文化内涵。

      2020年的“车晚”内容升级,以“汽车见证美好生活”为内核延伸七大主题。整场晚会通过创新设计,以汽车展现的不同生活方式为互动主线,给观众提供新鲜、多元化的体验。晚会还将汽车文化的科技感与历史感植入到节目内容之中——不同时代背景下的车型轮番上场,观众们在一场场“汽车互动秀”中找到属于自己的回忆和感动,同时满足年轻一代对个性、温度、体验的需求,将梦想主题和汽车文化巧妙融合。

      “2021汽车之家818全球汽车夜”的主题再次升级,全新主题为“头号引擎,成就完美爱擎”,将集结全球痴“擎”人,展现他们与“爱车”之间的爱“擎”故事。操刀今年“车晚”的金牌制作团队徐晴工作室,用一系列精彩绝伦的新潮表演和创意秀,围绕5大完美爱擎主张、7轮发布、N场完美舞台大秀立体呈现完美爱擎夜。今年“车晚”现场还将通过诠释汽车与人之间的多种情感关联,全景展示当代中国汽车产业的先进发展成果,带来沉浸式、极具未来感的光影视听体验。

      从汽车文化展示,到汽车生活洞察,再到人车情感诠释,历经三年锤炼的“车晚”主题不断升华、渐入人心,不仅逐步把汽车文化演绎到了极致,更将汽车文化破圈传递到更多圈层。

      台网联动+跨屏互动 “车晚”打造营销新范本

      除了炸屏的节目之外,晚会直播期间还将带来多重福利活动,包括1元秒杀车、10亿红包送不停等超级玩法,此外还会抽取1名超级大锦鲤送出价值超百万的奖品,吸引观众前往汽车之家APP参与互动。

      “车晚”丰富的跨屏互动玩法,打破了台与网的壁垒,充分发挥电视台和移动互联网的优势,实现大屏幕曝光、小屏幕转化。大屏,可以带来更强的视觉震撼效果;小屏,带来的是导流和转化的优势。车晚现场设置的1元秒杀车等福利环节,将使观众在通过大屏欣赏晚会的同时,小屏进入汽车之家手机App抢福利,把众多的观众吸引至站内和网上车展,为汽车厂商带来曝光与转化兼得的品效合一效能。

      汽车之家和湖南卫视连续三年的合作,也代表了传统媒体和互联网的深度握手,形成了跨媒体、跨平台、跨地域的全方位、立体化的传播合力。

      汽车之家通过打造818全球汽车夜这一车圈超级IP,将在变局中开新局,助推品牌向上、渠道下沉,为汽车行业开创品牌全链路营销模式的多样化思路。汽车之家与湖南卫视的深度合作也再度升级了台网联动、车娱融合的创新营销模式,再创营销晚会巅峰,为汽车行业发展注入新动能。

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